Das Westfield Hamburg-Überseequartier, eine Entwicklung von Unibail-Rodamco-Westfield (URW) in der Hamburger HafenCity, verstärkt sein Technologieportfolio durch die Ansiedlung von Dyson und Xiaomi. Diese neuen Marken tragen zur Stärkung des Tech-Profils der Einzelhandels- und Lifestyle-Destination bei und erweitern das bestehende Angebot um innovative Produkte und erlebnisorientierte Markenkonzepte.
Mit diesen Akquisitionen reagiert URW auf den Trend von Technologieunternehmen, eigene Monobrand-Konzepte zu etablieren. Solche Konzepte legen einen Fokus auf physische Markenerlebnisse, um Innovationen unmittelbar zugänglich zu machen, die Markenpräsenz zu festigen und den direkten Austausch mit der Kundschaft zu intensivieren. Das Westfield Hamburg-Überseequartier positioniert sich somit als relevanter Standort für diese Entwicklungen im Retail-Sektor.
Markenpräsenz von Dyson und Xiaomi
Dyson, ein weltweit operierendes Technologieunternehmen mit Ursprüngen in Großbritannien, das sich auf innovative Haushalts- und Haarpflegegeräte spezialisiert hat, wird künftig mit einem eigenen Store im Quartier vertreten sein. Hierfür wird eine Mietfläche von rund 100 Quadratmetern im sogenannten „Premium Loop“ des Erdgeschosses bezogen. Die Eröffnung dieses Standortes ist für Anfang des zweiten Quartals 2027 avisiert. Diese Expansion vertieft die bestehende Kooperation zwischen Dyson und URW, die bereits Stores im Westfield Centro in Deutschland, in der Westfield Mall of the Netherlands sowie in der Westfield Shopping City Süd in Österreich umfasst.
Des Weiteren konnte Xiaomi, ein führender Anbieter von Smartphones und vernetzter Unterhaltungselektronik, gewonnen werden. Die Marke, deren Produktportfolio von mobilen Endgeräten bis hin zu Smart-Home-Technologien reicht, eröffnet auf einer Mietfläche von über 160 Quadratmetern im Untergeschoss ihren ersten Store in Hamburg. Die Eröffnung ist noch für das Jahr 2026 vorgesehen. Xiaomi ist bereits in weiteren Westfield-Destinationen präsent, darunter im Westfield Černý Most in Tschechien sowie im Westfield London und Westfield Stratford City in Großbritannien.
Strategische Relevanz für das Quartier
Robert Czafik, Senior Portfolio Manager, Leasing, Austria & Westfield Hamburg-Überseequartier bei URW, unterstrich, dass mit Dyson und Xiaomi das Technologie-Profil des Westfield Hamburg-Überseequartiers gezielt gestärkt und zugleich bestehende, erfolgreiche Partnerschaften ausgebaut würden. Er hob hervor, dass Dyson für Ingenieurskunst und Premium-Technologie stehe, während Xiaomi ein breites Portfolio an Smartphones, Unterhaltungselektronik und Smart-Home-Produkten nach Hamburg bringe. Jeder Partner werde seine Markenwelt inszenieren und Besuchern ermöglichen, Innovationen direkt zu erleben.
Die neuen Mieter ergänzen das bereits vorhandene Tech-Angebot des Quartiers, das unter anderem den erfolgreichen DJI | Hasselblad Store mit seinem Schwerpunkt auf Kamera- und Drohnentechnologie einschließt. Mit den bevorstehenden Eröffnungen erlangt das Westfield Hamburg-Überseequartier zusätzliche Kompetenzfelder im Technologiesegment und festigt seine Position als Anlaufpunkt für innovative Marken und erlebnisorientierte Einzelhandelskonzepte innerhalb des zukunftsweisenden Stadtquartiers. Dieses vereint internationale und lokale Einzelhandels-, Gastronomie- und Unterhaltungskonzepte sowie Büros, Wohnungen, Hotels und ein Kreuzfahrtterminal an der Elbe im Herzen der HafenCity.
