Der Betreiber von Toys R Us, WHP Global, verfolgt einen ambitionierten Plan, in dieser Weihnachtssaison 120 neue US-Filialen zu eröffnen. Das von Private Equity finanzierte Markenmanagement-Unternehmen kooperiert dazu mit Go! Retail Group, einem Betreiber saisonaler Pop-up-Stores, um die neuen Standorte einzurichten, wie aus einer jüngsten Mitteilung hervorgeht. Kunden landesweit können kleinere, temporär angelegte Geschäfte erwarten, berichtete der Boston Globe.
Jamie Uitdenhowen, Executive Vice President von Toys R Us bei WHP Global, erklärte in einer Stellungnahme, man baue Toys R Us zusammen mit den Partnern auf einzigartige Weise aus, um Kunden dort zu erreichen, wo sie sich befinden – sei es in einer eigenständigen Filiale in ihrer Heimatstadt, innerhalb von Macy's, an Flughäfen oder bei der Navy Exchange.
Wiederauferstehung nach Insolvenz
Das Wiederaufleben der Marke erfolgt fast ein Jahrzehnt, nachdem Toys R Us im September 2017 Insolvenz nach Chapter 11 angemeldet hatte. Dies führte weltweit zu massiven Filialschließungen und betraf rund 33.000 Mitarbeiter. Die COVID-19-Pandemie beeinträchtigte die Wiederbelebungsversuche nach der Insolvenz durch Tru Kids mittels einer Partnerschaft mit Target und Pop-ups. WHP Global, das auch Marken wie Vera Wang, Express und Marc Jacobs verwaltet, erwarb 2021 eine kontrollierende Beteiligung an Toys R Us.
WHP Global eröffnete noch im Jahr 2021, seit der Insolvenz, das erste Toys R Us Flagship-Store. Als Standort wurde die American Dream Mall der Triple Five Group in East Rutherford, N.J., gewählt. Im selben Jahr schloss der Betreiber eine In-Store-Partnerschaft mit Macy's ab.
Potenziale des stationären Handels
Trotz des intensiven Wettbewerbs durch Online-Händler verfügt WHP Global über mehrere Gründe zur Annahme, dass sich die Investition in den stationären Handel in dieser Weihnachtssaison auszahlen wird. Die US-Spielzeugverkäufe erreichten Anfang des Jahres einen Sechsjahreshöchststand, und die Profitabilität der Nostalgie bei Millennials und Gen Z ist unbestreitbar. Um sich weiterzuentwickeln, werden die neuen Toys R Us-Standorte Erlebnisfunktionen bieten, darunter Süßwarengeschäfte, Cafés und ausgewählte Flächen für In-Store-Veranstaltungen zur Produkteinführung.
- —Woodbury Commons in Central Valley, N.Y.
- —The Westchester in White Plains, N.Y.
- —The Mall at Short Hills in Millburn, N.J.
Die vollständige Liste der neuen Standorte steht noch nicht fest, doch bestätigte Gastgeber in der Region New York City umfassen Woodbury Commons in Central Valley, N.Y., und The Westchester in White Plains, N.Y., wie die New York Post berichtete. Auch in der Mall at Short Hills in Millburn, N.J., wird ein neuer Spielzeugladen entstehen. Die meisten der kommenden Mietverträge werden eine Laufzeit von 12 Monaten haben, so Alex Winkelman, Executive Vice President der Go! Retail Group, gegenüber dem Globe. Die Eröffnungen werden die Einzelhandelspräsenz von Toys R Us bis Jahresende auf etwa 160 Filialen erweitern, ergänzend zu den Geschäften innerhalb der Macy's Kaufhäuser. Eine Expansion an ausgewählte Flughäfen ist für 2027 geplant.
